Ils sont appelés en urgence par de grands patrons pris dans la tourmente
médiatique ou sont engagés pour façonner l’image de responsables
politiques… Les spin doctors arrivent à faire passer leurs
messages. Les plus influents acceptent de décrypter leurs secrets, leurs
faits d’armes ou leurs échecs.
Les stratèges de la communication se sont imposés dans toutes les sphères du pouvoir, dans
l’ombre des politiques, mais aussi des grands patrons. Ces spin doctors
sont au cœur de la production de l’information. Inconnus du grand
public, ils cultivent le secret et ne parlent jamais devant les caméras.
Ils façonnent l’image de leurs clients foudroyés par la tourmente
médiatique et réussissent à influencer les journalistes pour qu’ils
répètent leurs messages. Les plus influents stratèges ont accepté de
raconter leur jeu d’influences, leurs méthodes, leurs coups de bluff,
leurs interventions restées secrètes. Certains ont aussi accepté de
revenir sur leurs échecs.
Fruit d’une longue enquête, ce
documentaire est la rencontre entre deux mondes qui cohabitent,
s’affrontent et parfois s’entremêlent, chacun à une extrémité du tuyau
médiatique : les journalistes et les communicants. Dans le cadre de ses
investigations, Luc Hermann, journaliste, réalisateur et producteur, est
régulièrement confronté aux stratèges de la communication qui, trop
souvent, protègent leurs clients et empêchent d’organiser une interview,
obligeant à de longues négociations, parfois tendues, certaines en
vain. Avec de nombreuses révélations, Jeu d’influences est une
analyse méticuleuse des méthodes de ces stratèges pour résoudre une
crise, redorer l’image ternie d’un grand patron, vendre à l’opinion un
président et même des guerres… Cette série documentaire en deux parties
se décline également sous forme d’un jeu interactif, en ligne à partir
du 6 mai, et d’un livre, en librairie le 9 mai.
Une série documentaire en 2 parties
Les Crises (1/2)
Cet épisode raconte de l’intérieur l’affaire Kerviel, avec la longue
guerre de l’image entre les stratèges de la Société générale et ceux qui
ont conseillé le trader. D’autres, comme Ramzi Khiroun et Anne Hommel,
ont sauvé le tennisman Richard Gasquet, empêtré dans une affaire de
dopage à la cocaïne. Des agences d’influence arrivent aussi à faire
émerger des débats de société pour le compte d’intérêts privés. Avec une
ingénieuse campagne médiatique, financée en coulisses par les enseignes
Leroy Merlin et Castorama, des communicants ont réussi à imposer au
gouvernement de rouvrir le débat sur le travail du dimanche, mettant en
scène des manifestations de salariés des magasins de bricolage. Une
autre agence est parvenue à faire autoriser, contre l’avis du ministère
de l’Intérieur, la commercialisation des avertisseurs de radar dans les
voitures.
Les Politiques (2/2)
Enquête sur les
méthodes des communicants des responsables politiques avec des
entretiens inédits : Franck Louvrier, l’ex-communicant de Nicolas
Sarkozy passé chez Publicis, les publicitaires qui ont collaboré à la
campagne de François Hollande ou encore Harold Hauzy, le conseiller en
communication de Manuel Valls. Ces stratèges sont aussi appelés en
urgence pour gérer les plus graves crises, comme celle de l’affaire
Cahuzac. Le documentaire révèle les interventions des communicants,
restées secrètes, pour tenter d’empêcher certains journalistes
d’enquêter sur les comptes secrets à l’étranger de l’ancien ministre du
Budget.